Meta 首席执行官马克·扎克伯格在一次内部演讲中表示，Threads 应用程序在推出后几周内就失去了大部分用户。 因此，他指示他的 Threads 员工专注于用户保留。 扎克伯格表示：“如果有数亿人注册，甚至有一半人留下来，那就太好了。 但到目前为止还没有这样的事情。” 对于这种下降，扎克伯格表示这是正常的。 他还声称，随着公司在应用程序中添加更多激活功能，用户保留率预计会增加。 Meta 的首席产品官 Chris Cox 表示，该公司正在考虑添加更多可能吸引用户的功能，例如 Instagram.
在马克·扎克伯格证实他的言论有所下降之前，已有研究表明了这一点。 根据数据跟踪网站SimilarWeb和Sensor Tower最近的研究，Threads的每日活跃用户数量大约减少了一半。 研究表明，这一数字在短短几周内就从 49 万下降到 23,6 万。 用户参与度和在应用程序中花费的时间大幅下降。
路透社报道称，在该应用失去大部分用户后，Meta Platforms 高管现在专注于提高 Threads 的用户保留率。 该公司计划引入用户保留“挂钩”，以将他们保留在该计划中。 这些挂钩可能包括个性化内容、通知和应用内奖励等功能。
造成这种情况的原因有几个。 其中之一是该应用程序面临来自知名社交网络的激烈竞争，例如 Twitter і Facebook。 如果用户已经习惯了当前的社交媒体习惯，他们可能会犹豫是否要切换到新平台。
另一个原因是 Threads 可能无法提供足够的独特功能来吸引和留住用户。 BGR 还认为，该应用程序对私人消息和亲密朋友列表的关注可能不足以使其与其他社交媒体平台区分开来。
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