根据乌克兰反垄断委员会 (AMCU) 的做法，在竞争激烈的市场中经营的商业实体经常使用有关首要地位和领导地位的广告信息。 毕竟，这种措辞更容易被消费者感知，在其基础上建立的广告活动更能吸引人们对某种产品或服务的关注。 但是在这里你必须小心语句或语句，因为它是使用诸如“leader”、“#1”、“#1”、“best”、“first”、“only”、“unique”之类的消息的先决条件，“最快”，“最大”是遵守明确的表述和消费者可以理解的术语，用实际数据证实陈述，避免夸大产品或服务特性。
好吧，最近众所周知，AMCU 对电信运营商 Lifecell 处以罚款，原因是其违反了乌克兰“防止不正当竞争法”第 15 条，即在提供某些服务时散布有关领导层的虚假和不准确信息。 该案件始于 Kyivstar PJSC 提交的申请。 该公司投诉竞争对手的不公平广告。
反垄断委员会发现，Lifecell在广告活动的不同时期传播了以下言论：
- “加入新一代互联网的领导者！ 更好的 4,5G 覆盖", 通过每个用户在 2600 MHz 和 1800 MHz 频段的频谱数量方面处于领先地位来证实这一说法。
- “互联网漫游排名第一”， 基于其基本关税的成本与竞争对手的基本关税的比较。
- “#1 智能手机”，用基于调查的智能手机在移动运营商自己的网络中的普及率证实了这一说法。 同时，不是电信专家的普通消费者可能不理解这种解释，并将其视为与竞争对手相比在服务质量方面处于领先地位的声明。
所有这些都可能给 Lifecell LLC 带来不公平的优势，并使该公司与竞争对手相比处于更有利的地位。 因此，经营者的行为被认定为不正当竞争，处以罚款10乌克兰格里夫纳。
2018-2021年期间，组委会多次提供LLC“生命细胞» 消除广告传播中违规行为的原因和后果并以不误导的方式告知消费者的强制性建议。
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