谷歌开始测试新的广告定位技术

在过去的几年里，有大量针对谷歌（以及业内其他大公司）的投诉，称他们正在收集所有可能的个人数据并将其出售给广告商，这是一种侵犯权利的行为。 但您必须知道，广告对谷歌至关重要。 广告占其 79 亿美元收入的 65%。 老实说，不仅是谷歌，还有其他公司，如亚马逊和 Facebook，还要靠广告。 因此，当前的方法，即 cookie，应该替换为不会引起用户关注的其他方法。 这就是为什么谷歌开始考虑在不侵犯用户权利的情况下向广告商提供（销售）数据的新方法。 谷歌宣布，到明年年底，它将改用一种新方法，即主题。

今天，网站使用 cookie 来收集数据并相应地显示广告。 换句话说，广告商和网站所有者使用谷歌浏览器等浏览器来收集他们需要的数据。

在线广告买家和卖家同意投诉。 但他们认为可能还有其他选择。 例如，他们认为网站可能会要求用户提供电子邮件以访问这些网站。 Chrome、Mozilla 和其他浏览器制造商甚至可能将其他技术集成到他们的产品中，这些技术将在不侵犯权利的情况下收集数据。

什么是 FLoC？

谷歌使用一种不同的方法，称为群组联合学习 (FLoC)。 去年，一些广告商发现 FLoC 效果不佳。 更重要的是，他们认为谷歌的报价将迫使所有其他广告商退出市场。 这就是为什么他们要求美国、英国和其他国家/地区的反托拉斯当局密切关注 Google 的计划。

它实际上是一个价值 250 亿美元的巨大在线展示广告市场。因此，如果（或何时）Google 转向新方法，广告商将选择 Google 并 Facebook 通过大型用户数据库。

对于上述方法，Topics 将每个用户分为 15 个不同的主题。 总共有大约 350 个选项。 这些可以包括诸如“健身”、“旅行”、“汽车”等选项。谷歌的算法根据三周的浏览数据将用户置于适当的主题中。 但是，广告商只会看到每个用户三个主题。 然后他们将决定该用户是否是他们想要向其展示广告的用户。

正如谷歌所说，主题功能将跟踪启用此选项的网站。 反过来，用户可以随意关闭它。 测试将在几个月内开始。

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